Hiện nay, có thể nói marketing đang chi phối rất lớn đến hoạt động của một công ty. Với các công ty đã hoạt động ổn trong nước, nhưng muốn tấn công đến thị trường quốc tế thì marketing quốc tế không thể phù hợp hơn. Thế nhưng, không phải ai cũng hiểu đến thuật ngữ này, và sử dụng chúng một cách hợp lý nhất với thực trạng doanh nghiệp của mình. 1. Marketing quốc tế là gì?Marketing quốc tế là việc áp dụng các nguyên tắc tiếp thị để đáp ứng nhu cầu đa dạng và mong muốn của những người khác nhau cư trú qua biên giới quốc gia. Theo tổ chức Marketing Hoa Kỳ (AMA), thì quá trình đa quốc gia về việc lập kế hoạch và tổ chức thực hiện chiến lược 4P trong marketing – sản phẩm, giá, phân phối, xúc tiến. Mục tiêu là nhằm thoả mãn nhu cầu các tổ chức và cá nhân thông qua trao đổi thông tin. Quyết định quan trọng nhất mà bất kỳ công ty nào phải đưa ra là có nên đi quốc tế hay không, công ty có thể không muốn toàn cầu hóa vì thị phần khổng lồ của mình ở thị trường nội địa và không muốn tìm hiểu luật pháp và quy tắc mới của thị trường quốc tế. Những lý do sau đây thúc đẩy các công ty thực hiện các hoạt động Marketing quốc tế như sau:
2. Làm thế nào để tham gia thị trường marketing quốc tế?2.1. Xuất khẩuCách dễ nhất để tham gia thị trường là thông qua xuất khẩu có thể là gián tiếp hoặc trực tiếp. Trong Xuất khẩu gián tiếp, các công ty thương mại có liên quan tạo điều kiện cho việc mua và bán hàng hóa và dịch vụ ở nước ngoài, thay mặt cho các công ty. Trong khi xuất khẩu trực tiếp, công ty tự quản lý để bán hàng hóa và dịch vụ ra nước ngoài, bằng cách chọn một trong các cách sau:
2.2. Chiến lược web toàn cầuNgày nay, các công ty không cần phải đến các triển lãm thương mại quốc tế để giới thiệu sản phẩm của mình, họ rất có thể tạo ra nhận thức của khách hàng trên toàn thế giới thông qua một phương tiện điện tử, ví dụ như qua internet. Nó thường được viết bằng các ngôn ngữ khác nhau, về sản phẩm và có thể đặt hàng trực tuyến. 2.3. Cấp phép nhượng quyền Trong Marketing Quốc tế thì một trong những cách để toàn cầu hóa là thông qua cấp phép, trong đó công ty trong nước cấp giấy phép cho công ty nước ngoài sử dụng nhãn hiệu quy trình sản xuất, bằng sáng chế, tên của công ty trong nước để tạo thuận lợi cho việc bán hàng. Trong cấp phép, công ty trong nước có ít quyền kiểm soát hơn đối với người được cấp phép. Nhưng, trong trường hợp nhượng quyền thương mại, công ty trong nước được hưởng quyền kiểm soát cao hơn vì nó cho phép nhượng quyền thương mại hoạt động thay mặt, và phù hợp với các điều khoản và điều kiện của công ty trong nước. MC Donalds, Dominos là những ví dụ về nhượng quyền thương mại. 2.4. Liên doanhCác công ty có thể đi ra quốc tế bằng cách bắt tay với các công ty quốc gia khác với ý định kiếm tiền từ mối quan hệ hiện tại của họ với khách hàng địa phương. Ở Ấn Độ, TATA AIG, bảo hiểm nhân thọ tiêu chuẩn HDFC, TATA Sky là những ví dụ về hình thức điển hình của liên doanh trong quá trình Marketing quốc tế. 2.5. Đầu tư trực tiếp Cuối cùng, các công ty có thể thành lập các cơ sở kinh doanh của riêng mình hoặc sở hữu một phần của công ty địa phương để tạo thuận lợi cho việc bán hàng hóa và dịch vụ. Các công ty đi quốc tế với mục tiêu tăng doanh số bán hàng cùng với thị phần khổng lồ. Nhưng một số điều như các tình huống chính trị, xã hội, công nghệ, văn hóa nên được ghi nhớ trong khi thiết kế các nguyên tắc tiếp thị vì chúng khác nhau đối với các quốc gia khác nhau. 3. Những thách thức trong môi trường marketing quốc tế Có thể nói, với mỗi một hoạt động thì người làm Marketing phải nắm rõ được những tình hình của thị trường nước ngoài nếu muốn xâm nhập vào thị trường đó. Chính vì vậy, thời gian research và tìm kiếm thị hiếu cũng là một kế hoạch cần phải được chuẩn bị chỉnh chu. Cho nên một số khó khăn và thách thức với môi trường Marketing quốc tế được đề ra như sau:
Vì thế, để tạo ra một thị trường vững mạnh ở môi trường marketing quốc tế là việc làm rất khó. Do đó, nhà quản trị marketing tốt sẽ phải biết cân nhắc và nên biết cần tập trung vào những gì họ có thể kiểm soát thay vì những thứ ngoài tầm với. Chính bởi vậy, Marketer phải biết chấp nhận những điều kiện khó khăn và tạo ra được lợi thế hoạt động kinh doanh cho mình trên “Sân khách”. Đó vừa là thách thức, vừa là cơ hội cho những marketer muốn trải nghiệm mình ở một môi trường mới. 4. Kết luận Mặc dù Marketing quốc tế với các doanh nghiệp Việt Nam còn khá mới mẻ, những thông tin và thực tế chưa được cụ thể cho lắm. Thế nhưng, đây cũng là một hình thức đáng để thử với nhiều doanh nghiệp muốn tham gia vào thị trường quốc tế, để chứng tỏ khả năng của thương hiệu mình. Thắng Nguyễn – MarketingAI Học Content Marketing 4.0 theo phương pháp mới nhất Content marketing được đánh giá là chiến lược marketing online cực kỳ hiệu quả và chưa bao giờ bị lỗi thời. Để có thể nắm vững các kiến thức về content marketing các bạn hãy liên lạc ngay với First & One.
First & One có đội ngũ chuyên gia Content Marketing với 14 năm kinh nghiệm, đã tham gia trực tiếp hơn 500 dự án và chiến dịch Content Marketing lớn nhỏ tự hào sẽ đem đến cho bạn những khóa học Content Marketing, khóa học SEO, khóa học Digital Marketing tốt nhất. Chúng tôi cam kết sẽ đồng hành với các học viên trong suốt quá trình học và cả sau khi đã hoàn thành khóa học cho đến khi bạn có thể trở thành một chuyên gia về content marketing. Ngoài việc cung cấp những khóa học First & One cũng sẵn sàng trở thành đối tác thực hiện các dự án content marketing với các học viên. Chi tiết dịch vụ mới các bạn có thể tham khảo tại đây. First & One Digital Marketing Academy TƯ VẤN & ĐĂNG KÝ: 090 340 8006 Email: info@firstnone.com Website: www.firstnone.com Tin liên quan
0 Comments
Your comment will be posted after it is approved.
Leave a Reply. |
TƯ VẤN & ĐĂNG KÝ KHÓA HỌC:Nếu đam mê chở bạn đi, hãy để lý trí nắm dây cương.
- Benjamin Franklin Khi bạn phải lựa chọn và bạn không lựa chọn, chính bản thân điều đó cũng là một lựa chọn.
- William James Chúng ta lao động để trở thành, không phải để nắm giữ.
- Elbert Hubbard Xem theo tháng
December 2020
Chủ đề chính
All
|